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营销合规|间接介绍构成广告的分析与思考

2021-2-21 14:00| 发布者: idouadmin| 查看: 119| 评论: 0|原作者: 王浩律师|来自: 5148法务合规

摘要:   【原创声明】转载请注明作者、出处。  笔者常碰到营销、合规朋友发出灵魂拷问:这也算广告吗?到底什么是广告?很多场景下,宣传内容并没有出现商品或者服务,但如果发生违反《广告法》规定的情形仍然会被市场 ...

  【原创声明】转载请注明作者、出处。

  笔者常碰到营销、合规朋友发出灵魂拷问:这也算广告吗?到底什么是广告?很多场景下,宣传内容并没有出现商品或者服务,但如果发生违反《广告法》规定的情形仍然会被市场监督等监管机关依据广告法处罚。根据经验,这很可能是被监管机关判定为使用间接介绍的方式构成了需要规范的广告

  笔者根据合规实务工作经验,尝试与朋友们分享间接介绍构成广告的分析与思考。

  本文内容结构如下图:

本文结构图

  一、什么是广告?

  1、广告的定义

  本文不讨论文义的广告和理论的广告,只讨论被法律规范的广告,也就是《广告法》意义上的广告

  《广告法》第二条第一款规定:在中华人民共和国境内,商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动,适用本法。

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专栏作者简介
律师姓名: 王浩
执业编号: 11201201610607448
从业机构: 北京一法律师事务所
手机[微信]: 13001003331
面谈地点: 北京/天津
客户提示: 事务繁多,请先加V
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